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刘平均:培育集群品牌 加快推动中国品牌走上世界

来源:发布时间: 2019-09-20 16:49 中国品牌价值研究院新闻中心 时间:2020-1-9 阅读:167次

 

中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)主席顾问组主席、原国家质检总局副局长刘平均

中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)主席顾问组主席、原国家质检总局副局长刘平均在致辞中指出,“品牌已成为引领经济高质量发展的制高点。20%的知名品牌拥有80%的市场份额,全球已进入品牌经济时代。我国虽处于质量经济发展阶段,但品牌消费已成为当前市场消费的时尚。”刘平均理事长就品牌发展提出了自己的思考。

刘平均表示,在完成财政部重大经济类研究项目“中国品牌价值提升工程”的基础上,中国品牌建设促进会又组织提出了“中国国际优势品牌培育及评价”的经济类研究项目,以“中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号”五个方面为切入点,培育我国具有国际优势的品牌。其中,培育50个左右具有产业优势的集群品牌是我国品牌走上国际的重点。

“目前我国品牌集群的数量已达到30个,品牌集群将以国际的视野和国家的高度,代表国家形象走上全球,参与品牌经济的竞争。通过制定和执行具有国际先进水平的团体标准,引领提升行业总体水平。”刘平均说。

以下为致辞全文:

培育集群品牌 加快推动中国品牌走上世界

中国品牌建设促进会理事长 刘平均

尊敬的各位嘉宾,媒体界的朋友们:

品牌已成为引领经济高质量发展的制高点,20%的知名品牌拥有80%的市场份额,全球已经进入品牌经济时代。我国虽然处于质量经济发展阶段,但品牌消费已经成为当前市场消费的时尚。

为了加快我国品牌走上世界的步伐,2014年5月10日,习近平总书记作出了“中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”的重要指示。为了纪念这个重要的日子,国务院批准每年5月10日为中国品牌日,以提高全民品牌意识,宣传中国品牌正能量,我国进入了品牌建设的新时代。胡春华副总理在“中国品牌日”发表了题为“发挥品牌引领作用,推动经济高质量发展”的精彩演讲。9月12日,王勇国务委员视察中国计量院基地,作出了“要持续加强品牌建设”的重要指示。

2012年,中美德三国共同创新品牌价值由“质量、服务、技术创新、有形资产和无形资产”五个要素组成的品牌价值“五要素”理论,得到世界各国的认可与支持。2014年,我国获得国际标准化组织品牌评价秘书国地位后,国务院明确要求建立中国特色的品牌价值评价机制。五年多来,我国已颁布25项品牌评价国家标准,连续六次向社会分类发布“中国品牌价值评价信息”,得到社会各界的充分肯定。我国已建成了品牌评价国家标准体系、“客观、公正、公开、公认”的品牌评价公益发布体系。中国品牌建设促进会支持新华社“民族品牌工程”做大做强,拓展国内外市场。近日,人民日报建议明年“中国品牌日”开始向全球发布“中国品牌发展指数”,中国品牌建设促进会将全力予以支持。

今年3月12日,我国主导制定的品牌评价国际标准ISO20671:2019,历时五年,由国际标准化组织正式批准颁布实施。我国为全球品牌评价标准的一致性做出了重要贡献,也为我国掌控品牌评价国际话语权奠定了坚实基础。在完成财政部重大经济类研究项目“品牌价值提升工程”的基础上,中国品牌建设促进会又组织提出了“中国国际优势品牌培育及评价”经济类研究项目,以“中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号”五个方面为切入点,培育我国具有国际优势的品牌。其中,培育50个左右具有产业优势的集群品牌是我国品牌走上国际的重点。

近年来,美国主导发布的世界品牌100强中,美国品牌一直占据一半以上,50至52个。而我国仅有华为一个品牌入围,列第68位。这与我国世界第二大经济体、第一大贸易国的地位极不相称。一方面反映出掌控品牌评价国际话语权的重要性;另一方面反映出不同体制国家采用同一种发布模式的不合理性。我们经过两年多的调研,提出的培育50个左右国际优势产业的品牌集群,就是要代表中国品牌的形象走上世界,参与品牌经济的国际竞争。

我们要摆脱长期以来受制于人的局面,按照我国主导制定的品牌评价国际标准,搭建国际品牌评价发布机制,为全球建立科学、公正的品牌评价发布平台,实现发达国家的集团品牌和发展中国家的集群品牌共同发展。

2018年以来,我国已先后分三批宣布成立了中国茶叶、中国白酒、中国传统医药、中国消费类电子产品、中国丝绸桑蚕、中国养生保健、中国稻香米、中国腐蚀控制、中国焦煤、中国金黄米、中国检验检测、中国文旅等20余个品牌集群,这次会议将成立中国纺织服装服饰、中国休闲食品、中国珠宝玉石首饰、中国环保、中国家具、中国小麦粉、中国陶瓷、中国室内空气净化、中国汽车等品牌集群。目前我国品牌集群的数量已达到30个,品牌集群将以国际的视野和国家的高度,代表国家形象走上全球,参与品牌经济的竞争。通过制定和执行具有国际先进水平的团体标准,引领提升行业总体水平。首批创始成员是我国品牌建设的主力军,将带领我国优势产业走上世界,拓展国内外市场,为推动我国经济高质量发展发挥重要作用。

为了建立科学公正的集群品牌评价方法、评价模型、评价标准,成立了由财政部原纪检组长贺邦靖副部长为组长的项目组,在调研的基础上,研究确定集群品牌评价标准。各品牌集群主席、秘书处要全力配合、大力支持。

各位嘉宾,我们正在推动成立世界品牌联盟,下设国际品牌科学院。2016年,中美英三国已经签署联合协议,按照新发布的国际标准向全球发布世界品牌榜。我国的目标是:到2021年,我国在世界品牌100强中的数量由现在的1个增加到10个;再努力5年,增加到30个左右,其中大部分是集群品牌。

各位嘉宾,在建国70周年之际,我们举办这次活动,就是要深入贯彻落实习近平总书记“三个转变”的重要思想,贯彻“十九大”精神,打造一批享誉世界的产业集群品牌,引领我国经济高质量发展,实现品牌强国。我相信,在各位的共同努力下,中国将由质量经济阶段跨入到品牌经济时代。 

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