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2016中国品牌科学与应用高峰论坛在沪举行——聚焦移动互联时代的品牌与商业战略

来源: 时间:2016-12-14 阅读:1020次

        与时俱进是万事万物存在的不二法则,也是企业最基本的生存之道,更是一个成功品牌屹立不倒的公开秘诀。移动互联时代,企业面临新的机遇和挑战,如何在新形势下树立良好品牌形象,让品牌带来的效益最大化,以便在激烈的市场竞争中站稳脚跟,这是不少企业正在思考的问题。

        12月10日,一场聚焦移动互联时代品牌与商业战略的大型论坛——2016中国品牌科学与应用高峰论坛在上海华东师范大学如期举行,来自全国各地的专家学者、战略实践家、企业经理人和高校师生等200余人齐聚一堂,共同分享品牌科学的最新研究成果与企业品牌战略经验,探讨国家供求结构调整下的品牌战略变革,共议移动互联时代的品牌科学发展机遇与挑战。河北省品牌建设研究院院长武志辉应邀出席本次论坛。

        全天论坛共分四个单元的主题演讲和圆桌讨论环节。论坛第一单元聚焦品牌科学的发展趋势,围绕主题“品牌科学:昨天、今天和明天”展开,由复旦大学教授、市场营销系主任蒋青云主持。复旦大学教授、服务营销与服务管理研究中心主任范秀成作了题为“从产品原产国到文化原创国”的主题演讲。上海纽约大学教授陈宇新主要围绕“数据驱动的品牌研究”进行主题演讲。华东师范大学教授、经济与管理学部副主任、亚欧商学院中方院长、国家品牌战略研究中心主任何佳讯作了题为“品牌科学:昨天、今天和明天”的主题演讲。

        论坛第二单元围绕“全球化、数字化与高端化:品牌科学与应用的新挑战”展开,由上海财经大学教授、品牌研究中心主任王新新主持。武汉大学教授、经济与管理学院副院长汪涛作了题为“全球化和网络化环境下中国企业品牌国际化营销战略”的主题演讲。深圳大学教授、管理学院副院长周志民聚焦品牌与现代传媒的发展,以“在线品牌社群中的关系建构”为题进行演讲。海尔家电产业集团洗护产业中国区总经理丁来国从实践出发,作了题为“中国高端品牌战略:来自卡萨帝的实践”的主题演讲。

        论坛第三、第四单元和圆桌讨论环节在下午场进行。论坛第三单元围绕“品牌科学的应用:企业、政府与资本市场”展开,由山东大学教授、管理学院学术委员会主任王兴元主持。北京大学教授、中国高等院校市场学研究会会长符国群作了题为“如何看待政府的品牌规划”的主题演讲。苏美达资本控股总经理冯斌围绕“品牌助力创新企业成长:PE的视角”进行演讲。磐缔资本创始合伙人王茁的演讲围绕“中国品牌如何创造更多更大附加值”展开。

        论坛第四单元从实践出发,围绕“品牌科学的应用:卓越品牌的实践”进行,由华东师范大学副教授、亚欧商学院精品品牌管理硕士项目主任薛海波主持,艺术羊绒SANDRIVER创始人郭秀玲做了题为“中国品牌国际化升级路径”的主题演讲。饿了么品牌营销总监邬宋钱以“外卖品牌如何抓住消费者的胃?”为题进行演讲。     

        圆桌讨论环节由上海企业文化与品牌研究所所长周元祝主持。上海锦江国际旅游股份有限公司CEO包磊、上海金枫酒业股份有限公司总经理杨帆、太平洋财产保险股份有限公司企业客户部总经理李超、上海东方明珠新媒体股份有限公司市场营销中心副总经理王丹、百联全渠道电子商务有限公司营销中心总经理刘磊等嘉宾参与讨论,共同探析了当今社会品牌科学的实际应用,分享了各自的运营经验,分析了可能遇到的瓶颈与应对策略,并畅想了品牌科学在“互联网+”时代的发展机遇。重量级的嘉宾,多样化的视角,精彩对谈激发出了跨行业的灵感火花。

        在本次论坛过程中及会后,河北省品牌建设研究院院长武志辉与复旦大学教授、服务营销与服务管理研究中心主任范秀成,上海纽约大学教授陈宇新,上海企业文化与品牌研究所所长周元祝,中国政法大学马克态博士,深圳大学教授、管理学院副院长周志民等知名人士、学术精英进行了交流。

        此次论坛探讨了前沿的品牌科学课题与实践问题,发展了品牌科学研究的多学科视角,搭建了学界、业界与政府部门的品牌研究高端平台,进一步提高了品牌科学的影响力,对于河北品牌建设具有很好的借鉴意义。

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